济南建设融媒体产业园可行性研究

国家广播电视总局于2019年1月25日发布了《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》明确界定了“融媒体”所具有的内涵：融媒体就是融合媒体，是指广播、电视以及报刊等和基于互联网的新兴媒体有效结合，利用多样化的传播渠道和方式，将新闻资讯等广泛传播给受众，实现资源通融、内容兼融和宣传互融的新型媒体。

济南建立融媒体产业园的必要性分析

首先，在济南建立融媒体产业园，是正确引导新闻舆论工作，占领信息传播制高点的需要。习近平总书记在2013年8月19日举行的全国宣传思想工作会议中指出：加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。重点强调了党的宣传思想工作重要性和目的，即宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

济南建立的融媒体产业园，应对标国内外先进经验，通联智力、技术、媒体和资本等资源，着力打造融媒体省级技术平台和县级融媒体中心连接点，在内容、渠道、平台、经营、管理方面，探索适合本地特色的模式，为掌握新闻舆论的主动权提供智力和技术支撑。新闻舆论工作是意识形态工作的重要组成部分，是党的一项重要工作。在济南建立融媒体产业园，正是出于正确引导新闻舆论工作，占领信息传播制高点的需要。

其次，在济南建立融媒体产业园，是适应新时代媒体的发展趋势所需。随着人工智能、5G、量子信息、大数据等互联网技术的深入发展，人们获取信息的途径变得多元。获取信息的媒介，从传统广播、电视和纸质媒体等，发展到互联网、手机移动端等新兴媒体。数据表明，我国互联网和手机用户持续增加。在济南建立融媒体产业园，是适应新时代发展趋势所需。

第三，在济南建立融媒体产业园，是服务融媒体省级技术平台和县级融媒体中心建设的需要。济南建立融媒体产业园，定位是融媒体省级技术平台和县级融媒体中心的连接点。县级融媒体中心是整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。融媒体省级技术平台是为县级融媒体中心媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务开展提供技术支撑、运营维护的省级云平台。融媒体产业园，旨在培育融媒体相关技术的智力人才，发展与融媒体相关的产业链，成为融媒体众创空间孵化器、融媒体科创基地和融媒体路演中心，从而打造融媒体省级技术平台和县级融媒体中心的连接点，使二者有机融合。融媒体产业园，作为连接点，为二者提供人才支撑、云端服务和技术支撑，为融媒体在内容、渠道、平台、经营、管理方面的发展打造完善的产业链。

综上可知，在济南建立融媒体产业园，是正确引导新闻舆论工作、占领信息传播制高点的需要，是适应新时代媒体发展规律要求的需要，是服务融媒体省级技术平台和县级融媒体中心建设的需要。

济南市建立融媒体产业园的迫切性分析

首先，融媒体的理论研究取得了长足的发展。国外对融媒体的研究较早，已经出现了比较成熟的理论。现阶段媒体的发展，融合了媒体传播工具、技术、资本、产业和受众等方面的因素。文化在媒体融合中扮演了不可或缺的角色。大众传播是融媒体的最新形式。

其次，融媒体的具体实践，国内外已有许多成功的案例，也取得了成熟的经验。国外的融媒体实践经历了几个阶段。第一阶段，基于互联网技术，实现融媒体发展的代表性的案例，世界上首份网络报纸是1987年诞生于硅谷的《圣荷西水星报》。1997年英国广播公司应用互联网技术，开辟了网络在线版，后又推出iPlayer，最终实现传统媒体模式的报纸、广播、电视与互联网技术的融合。第二阶段，基于产业资本，实现融媒体发展的代表性案例，如脸书（Facebook）基于自己的资本优势，对其他互联网应用公司的收购。第三阶段，大众传播阶段，集技术、资本、受众于一身，典型案例如谷歌（Google）对其旗下众多不同行业和领域公司的合并，最终于2015年10月形成的“字母表公司”（Alphabet Inc.）。

国内融媒体在具体实践层面，近些年取得了质的飞跃。其发展的势头可谓突飞猛进，日新月异。人民日报按照习近平总书记提出的“四全媒体”（全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体）的要求，朝着媒体智能化、移动化和社交化的方向发展，推出了“融媒体中央厨房”和“融媒体工作室”的发展模式。所谓“中央厨房”就是融媒体中心，推进媒体深度融合。

第三，融媒体产业在山东的发展还相对滞后，进一步提升的空间巨大。因此，亟须建立融媒体产业园，以顺应融媒体发展的趋势和规律，迎头赶上融媒体产业化发展的浪潮，实现弯道超车。

济南市建立融媒体产业园的可行性分析

第一，济南已经具备建设融媒体产业园的现实基础。中国新媒体发展年会落户济南，给济南新媒体产业发展带来了新机遇。这不但得益于济南市委、市政府厚植的政策土壤，更是因为济南的区位优势以及深厚的媒体发展基础。“济南位于北京、上海、杭州等媒体重镇的中心点，而且作为‘审核之都’，新媒体的发展势头迅猛，这些都是吸引年会在济南召开的优势所在。”作为中国新媒体发展年会主办方之一的中国新闻出版研究院《传媒》杂志社主编杨驰原表示。可以说，新媒体在济南的发展有了天时、地利与人和。济南正向着全国媒体融合发展的风向标和新媒体发展的新高地努力前行。

第二，新媒体发展的产业基础在济南，国家级超算济南中心更是引人注目。依托济南日报融媒体矩阵、山东自媒体协会（筹建）、山东传媒学院、驻济南高校大学生团体、MCN自媒体平台传播和变现平台，发挥强大的媒体影响力，为济南乃至全国优秀的个人化专业媒体及融合发展的媒介组织，提供项目孵化的融媒体生态圈。充分利用大学城的高校资源以及全市规模以上企业的需求，打造山东首个以融媒体为主题的科创基地。同时，与高校合作，共建融媒体产学研基地，并争取与软件开发、互联网公司等科创性企业合作，与山东大学、山东传媒学院等实现合作。

第三，依托济南日报报业集团融媒体优势，承办国家或者省市级重要的专业性展会。特别是举办具有融媒体特色的专项展会，对融媒体涉及的相关产业分项举办展会和活动，以融媒体智能制造、融媒体新能源新材料、融媒体现代服务业、融媒体健康颐养等为主题的专项展会，为全市企业提供新的发展机遇。

第四，园区规划的三大区块布局最终将打通资本圈、媒体圈、政务圈、企业家、创业者之间的联系，实现创业教练服务、展示路演服务、推广变现服务以及融资撮合服务四大服务目标。

结语

无论是从必要性、紧迫性还是可行性方面，济南建设融媒体产业园具备合理性和可操作性。济南已经到了融媒体产业园建设的关键期，亟待破题。融媒体产业园建设初衷是打造一个合作开放、适应时代的传播基地，适应新时代中国特色社会主义思想传播的需要；打造一个富有创新精神、具备强势成长能力的融媒体传播基地，满足山东新旧动能转换及北方大数据中心建设的舆论传播需要；打造一个多元化、开放性的融媒体传播基地，满足强省会战略下大济南的发展需要。

作者：王永，单位：济南日报社

资料来源：<期刊>·经济与管理科学·文化经济；·信息科技·新闻与传媒；·《中国报业》,2020年.03期

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